Покойный Гэри Стронг, DDS, был одним из первых активных членов IAOMT. Когда Совет по стоматологии штата Монтана преследовал его за рекламу «безртутной стоматологии», он связался с офисом Федеральной торговой комиссии в Денвере. Комиссия прислала ему это письмо, после чего стоматологическая комиссия замолчала.

 

Федеральная торговая комиссия                                
_______________________________________________________________
Региональный офис в Денвере

Люкс 2900
1405 Кертис-стрит
Денвер, Колорадо 80202-2393
(303) 844-2271

5 июня 1987

Доктор Гэри Стронг
503 Wicks Lane, Люкс # 2
Биллингс, MT 59105

Уважаемый доктор Стронг:

Это ответ на ваш телефонный звонок от 11 мая 1987 г., в котором вы запросили мнение о том, будет ли утверждение «Стоматология без ртути», содержащееся в вашей рекламе на желтых страницах, «обманчивым», с нашей точки зрения. Мы рады возможности предоставить вам запрошенное мнение.

Это неофициальное мнение персонала касается только того, является ли реклама, прилагаемая к вашему письму, вводящей в заблуждение согласно разделу 5 Закона о Федеральной торговой комиссии, на основании предоставленной нам информации. Он не выражает никаких взглядов на правила Стоматологического совета штата Монтана, регулирующие стоматологическую рекламу, или их применимость к рассматриваемой рекламе. Это мнение отражает точку зрения регионального отделения Денвера, которое отвечает за мониторинг практики обмана в восьми регионах штата, включая Монтану. Он не обязательно отражает точку зрения Федеральной торговой комиссии или отдельного уполномоченного. Однако это мнение основано на прошлых действиях правоохранительных органов Комиссии, политических заявлениях Комиссии о том, что является обманчивой рекламой в соответствии с разделом 5 Закона о Федеральной торговой комиссии, консультациях с персоналом Вашингтона и комментариях персонала в соответствии с разрешением Комиссии.

Согласно разделу 5 Закона о Федеральной торговой комиссии, реклама является вводящей в заблуждение, если она содержит представление или упущение, которое может ввести потребителей в заблуждение, действуя разумно в данных обстоятельствах, в ущерб потребителям. Как следует из этого определения, при определении того, является ли реклама обманчивой в соответствии с Разделом 5, мы сосредотачиваемся на содержании и вероятном влиянии на потребителей этой конкретной рекламы. Мы фокусируемся на том, содержит ли объявление: (1) заявление, противоречащее действительности, или упущение важной квалифицирующей информации, необходимой для предотвращения введения в заблуждение; (2) представление или бездействие могут ввести в заблуждение потребителей, разумно действующих в данных обстоятельствах; и (3) представление или упущение является «существенным» - оно касается информации, важной для потребителей и способной повлиять на их поведение или решения о покупке. На все эти три вопроса необходимо дать утвердительный ответ, прежде чем реклама будет считаться обманчивой в соответствии с разделом 5. Применение этого индивидуального анализа к конкретным фактическим ситуациям более подробно обсуждается в заявлении Комиссии Конгрессу от 14 октября 1983 г. объем его полномочий в отношении «обманных действий или действий», который мы приложили к этому письму для вашей информации.

Фраза «стоматология без ртути» является подтверждением достоверного факта. Пока вы не используете ртуть в своей практике, заявление просто информирует потребителя об этом ограничении и, соответственно, не вводит в заблуждение.  (Акцент добавлен)  У нас нет оснований полагать, что потребители могут быть введены в заблуждение относительно того, что предлагается, если заявление является правдивым. Кроме того, выделение альтернатив традиционным методам практики вполне может быть полезным для потребителей при выборе стоматолога.

Наконец, мы хотим подчеркнуть, что наш вывод относительно фразы «безртутная стоматология» не следует истолковывать как одобрение этого метода практики. Нам известно о текущих противоречиях относительно использования и безопасности амальгамы, содержащей ртуть, но мы не занимаем никакой позиции по этому вопросу.

Еще раз спасибо за возможность высказать свое мнение по этому поводу. Если у вас возникнут вопросы, свяжитесь со мной по телефону (303) 844-2271.

Очень верно,

(ПОДПИСЬ)
Клод К. Уайлд III, директор
Региональный офис в Денвере